Jonah Berger - Influență invizibilă. Forțele ascunse care ne modelează comportamentul

Trăim în era consumerismului - cumpărăm mai mult decât folosim și risipim la fel de multe resurse, fie ele alimentare, materiale sau provenind din mediul înconjurător. Ne lăsăm conduși de ambiție și orgoliu, suntem atotștiutori și avem întotdeauna dreptate. Gândul că cineva ar putea să pună la îndoială argumentele noastre sau să le demonstreze invaliditatea este greu de suportat. Pornind de la caracteristicile omului modern, Jonah Berger a încercat să explice prin exemple concrete de ce încrederea noastră (prea) mare este, uneori, greșită și în ce fel ne sunt influențate viețile și deciziile fără să ne dăm seama. 

În timp ce citeam cartea, mă întrebam dacă deciziile mele de natură personală sau referitoare la lucrurile care îmi plac au fost influențate într-o anumită măsură de oamenii cu care mi-am petrecut timpul, de cei din mediul virtual sau de cel cu care îmi împărțeam existența. În materie de cărți, știu că am fost influențată o bună perioadă de timp de oameni a căror părere conta mult pentru mine, de cei care scriau pe bloguri despre cărți și lecturi apreciate în întreaga lume - mi-am dorit să citesc și eu cărțile care au influențat epoci sau generații, cărți menite să ne modeleze ca oameni sau să ne crească frumos prin prisma experiențelor trăite de altcineva. Se spune că nu poți să faci toate greșelile de pe lume, e bine să te uiți în jur ca să observi consecințele lor asupra altcuiva. Cred că în paginile cărților se ascunde o adevărată comoară de învățături și experiențe din care avem ce învăța. Cărțile exercită (aproape) întotdeauna o influență pozitivă. 

Potrivit autorului, influența mediului și a oamenilor cu care interacționăm se abate asupra fiecăruia dintre noi, într-un moment sau altul al vieții - dificultatea vine din faptul că ne este greu să recunoaștem acest lucru. Deciziile sau preferințele noastre tind să fie extrem de personale, iar ideea că cineva ar fi putut să ni le inducă prin puterea propriului exemplu este innacceptabilă. Influența are totuși multiple ramificații în fiecare domeniu și mai ales în grupurile care lucrează împreună la un proiect sau dezvoltă o idee nouă - influența grupului și, în special, a celui care vorbește primul se face simțită asupra tuturor participanților. Există multiple consecințe și beneficii ale ei, balanța înclinându-se într-o parte sau alta în funcție de secol... 

Suntem diferiți și totuși destul de asemănători în aproape toate aspectele vieții, fie că ne place să auzim acest lucru sau nu. Suntem unici și totuși la fel cu alte milioane de oameni. Ne influențăm cu bună știință sau dimpotrivă, iar efectele le simțim tot împreună. Nu știu dacă această influență aparent invizibilă ne ajută sau mai mult ne încurcă, însă știu că nu am putea funcționa fără părerea celor din jur, a experților sau a oamenilor dragi - suntem făcuți să trăim în comunitate și să-i acceptăm ideile și schimbările de direcție. 

​Cartea o găsiți aici. 

---